品牌介紹

金色拱門 Golden Arches

50年代,麥當勞對餐廳進行了一次全新的升級。設計由美國設計師Stanley Meston親自操刀,外墻使用了紅白相間的線條,十分醒目。而為了讓餐廳的屋頂結構顯得更加飽滿,設計師在餐廳的兩邊分別加入了一道金色拋物線,搭配上金色的霓虹燈,就這樣,金色拱門正式誕生了。

金色跳躍的雙拋物線傳遞著動感和能量,英文里,這個醒目的標識被稱為“Golden Arches”, 中文里叫“金色拱門”。以此為靈感,1961年,麥當勞的品牌Logo首次加入了“金色拱門”的元素,金色雙拋物線化身成為金色的“M”標識。如今,“金色拱門”已成為了麥當勞的代名詞,也成為了麥當勞品牌中最具象征性的標志。

麥當勞經典紅白黃色餐廳的設計藍圖
 這款餐廳外形于1953年起首次運用在麥當勞餐廳的設計規劃中
這間位于美國伊利諾伊州的“全球第一家”麥當勞餐廳也被復原并重新開張
1961年以來,金色的“M”Logo已經歷了5個不同版本的更新

在半個多世紀之后的今天,純粹、簡單且充滿現代感的“金色拱門” 已成為了全球最具辨識度的Logo之一。在全球超過100個國家和地區的“金色拱門”期待每天與你相遇;在下一個路口、街角,或是下一次的轉身、回眸。


i'm lovin' it 我就喜歡

麥當勞“i'm lovin' it”(我就喜歡)的品牌宣言始于2003年,并在德國慕尼黑全球首發。 這是麥當勞首次在全球采用統一的廣告與品牌宣言,為品牌進行推廣與宣傳。中文翻譯“我就喜歡”于2004年9月25日正式在中國啟用。

“i'm lovin' it”(我就喜歡)打破了國家與文化界限,以年輕人的口吻道出了全球同步的新生活、新態度,讓麥當勞與全球的消費者,特別是年輕人,一起享受 “簡單、輕松的用餐體驗”。


在中國內地,麥當勞邀請了華語樂壇著名的唱作人王力宏(Leehom Wang)演唱廣告主題曲《我就喜歡》(i'm lovin' it),生動的歌詞和強勁的節拍,成功詮釋了中國當代年輕人開朗、樂觀、積極表達自我的人生態度,在當時引發了眾多歌迷和消費者的共鳴。


麥當勞叔叔

作為麥當勞的“首席快樂官”,麥當勞叔叔不僅友好、風趣,而且還有親和力。一頭紅發,身著紅白相間的長袖,搭配黃色馬甲和黃色長褲,腳踩一對碩大的紅色皮鞋,在出席特別的場合時,他還會穿上帥氣的紅西裝呢!


HAPPY

HAPPY是開心樂園餐盒的化身,他風趣搞怪、活潑可愛,還有點喜歡惡作劇。


2009年HAPPY正式加入麥當勞法國,一經出現便深受歐洲多國小朋友的喜愛,擁有極高的知名度。


2014年“六一”兒童節,麥當勞首次將HAPPY介紹到中國,讓開心樂園餐的紅色餐盒全面升級,由此古靈精怪的HAPPY也正式和國內的小朋友、大朋友們成為了好朋友,每天為你制造更多開心、更多驚喜!